Laguiole n’est pas une marque !
Panique !
Le client n’est plus sécurisé !
Mais qui a fait croire que la petite Abeille qui orne les couteaux laguiole était une marque ?
Ce n’est sûrement pas les petits couteliers d’Aubrac et d’Auvergne qui fabriquent ce couteau régional depuis presque 200 ans. Ils s’emploient depuis toujours à les marquer de leur propre Marque, laguiole Machin ou laguiole Truc pour bien faire valoir leur propre savoir faire.
Ce couteau plait parce qu’il est un des rares objets porteur de sens, de goût du terroir.
Cette renommée qui est due à la qualité d’un travail artisanal local a été vampirisée par des importateurs.
Ils ont fait copier ce couteau en Asie, l’ont commercialisé sous l’appellation Laguiole et ont fait croire que cette décoration était l’emblème d’une marque.
La grande distribution s’est emparée de couteau, abeille bien mise en valeur pour accréditer la confusion.
Mais cette idée s’est concrétisée dans la réalité. La marque Laguiole n’existant pas, puisque les couteliers français utilisaient leur propre marque de fabricant pour vendre leur production de couteaux Laguiole.
La marque Laguiole TM a été déposée en toute légalité par un homme d’affaire avisé. Le logo de cette marque est une abeille placée au centre d’un hexagone. Son propriétaire a déposé
des brevets sur des objets très variés, briquets, stylos, vaisselle. Tous portant une petite abeille en décoration.Ces articles sont faits dans le monde entier.
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Il est amusant de noter que seuls les couteaux Laguiole n’ont pas pu faire l’objet de dépôt de brevets, puisqu’ils existaient déjà depuis
longtemps.
Les artisans français
peuvent donc encore fabriquer de la coutellerie sans être inquiétés.Ils continuent de faire des couteaux, rien que des couteaux. Il ne faut pas croire qu’il
existe des produits dérivés du couteau Laguiole, à l’exemple des grandes marques de Haute Couture vendant des parfums et de la maroquinerie.
Mais comment une telle fable a-t-elle pu prendre aussi bien ?
Tout simplement parce que le public avait envie de le croire.
La publicité semble un monde magique où l’argent coule à flot et recevoir des couteaux Laguiole en cadeau pour l’achat de quelques produits courants n’étonne personne.
Le jugement est faussé par des mythes nouveaux venus de notre surconsommation.
La notion de destockage est tellement attractive !
Elle explique les prix cassés.
Elle laisse croire que tout le monde peut s’offrir tout.
Les artisans couteliers
Ils continuent de travailler sur leur terroir, avec les mêmes exigences de qualité qu’autrefois, lorsque le jetable n’existait pas et que les objets devaient traverser une vie.
Le couteau Laguiole reste un couteau d’exception, il a un prix.
L’artisan en est fier et le signe de sa marque.
L’artisanat, richesse de nos terroirs ne peut vivre que si le client en prend conscience et ne se laisse pas berner par les sirènes de la publicité